2010年11月10日
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猜想一：騰訊獲勝
騰訊被處以行政罰款，并向用戶道歉；360扣扣保鏢全部召回，向騰訊賠償損失并道歉；騰訊QQ電腦管家將繼續開發并推廣。
分析：騰訊可能因為未給用戶選擇權及妨礙用戶通信自由而遭受行政罰款,并向受到影響的用戶道歉，對于騰訊的罰款即使上億也只是九牛一毛；360扣扣保鏢除了目前已經在召回的獨立版本外,其集成中360安全衛士的扣扣保鏢功能也將被召回；騰訊繼續開發QQ電腦管家，未來雙方還將繼續展開激烈競爭，這意味著360這輪保守失敗。如果360真有馬化騰所說的進軍IM的計劃，在騰訊發動二選一時就已失敗。所以這一結果為騰訊贏。
猜想二：360獲勝
騰訊被處以行政罰款，并向用戶道歉；360扣扣保鏢全部召回，賠償騰訊損失并道歉；騰訊QQ電腦管家終止開發推廣，QQ安全模塊繼續保留使用。
分析：除了騰訊被罰款和360扣扣保鏢召回外，360向騰訊賠償損失也只是象征性的，動不了360的筋骨。騰訊放棄繼續開發QQ電腦管家，僅保留QQ核心安全模塊的開發的舉措意味著360未來繼續能在個人網絡安全市場發揮領導地位，不用擔心騰訊QQ電腦管家的威脅，這使得360從QQ隱私保護器開始的這輪防守計劃獲得成功。
騰訊在3日晚上啟動的二選一戰爭，讓很多用戶陷入兩難選擇，用戶的自由選擇權在一定程度上受到侵害，因此，騰訊可能為此遭受行政罰款，并向用戶道歉。360扣扣保鏢因為可以關閉騰訊廣告、關閉QQ會員、QQ秀，它使得騰訊的收入受到影響，360可能因涉嫌不正當競爭而向騰訊賠償損失并向騰訊道歉，這部分可能是通過相關部門協調解決，也可能交給法院解決。
這場戰爭中決定騰訊360勝負的關鍵因素是騰訊是否繼續開發QQ電腦管家。騰訊繼續開發QQ電腦管家,未來雙方還將繼續展開激烈競爭,這意味著360這輪保守失敗。騰訊放棄繼續開發QQ電腦管家，僅保留QQ核心安全模塊的開發的舉措意味著360未來繼續能在個人網絡安全市場發揮領導地位，不用擔心騰訊QQ電腦管家的威脅，這使得360從QQ隱私保護器開始的這輪防守計劃獲得成功。
此外，另外一個待解的命題是，360是否有計劃接近進軍IM？如果真有，且像馬化騰所說通過導入QQ聯系人的方式切入，那在騰訊發動二選一時就已失敗，因為360召回扣扣保鏢后不可能再讓用戶備份QQ聯系人數據。如果沒有這一進攻計劃，360這次的目的就只為了防守，至于防守成功不成功見上面的分析。
關鍵因素一：360防守還是進攻？
360在此役中的真正目的，是在安全領域阻擊騰訊進入，還是借機殺入騰訊IM大本營，這仍然值得玩味。
在雙方沖突爆發之前，360董事長周鴻祎對于騰訊始終是禮讓有加，并在多個公開場合對騰訊進行稱贊。有業內人士猜測認為，這一行為或許是周鴻祎不愿騰訊進入安全市場而采用的舉措，但周鴻祎對此予以否認。
今年5月，周鴻祎在接受網易科技采訪時曾表示，360不會是騰訊的競爭對手，他說，騰訊是娛樂公司，業務很多，但安全更應該交給專業的廠商來做。他在專訪中還暗示：“希望騰訊在安全上加大投入，在內部把安全問題解決掉，我們從外部解決，這樣‘內外兼修’可能會真正幫助用戶不再丟號，不再受釣魚的欺詐。”
到了9月，戰爭最終爆發前，雙方在安全市場上曾經有過兩次的短兵相接，騰訊的電腦管家還一度從360手中搶下了40%的份額，但表面上始終相安無事。直到9月，QQ電腦管家捆綁升級后，360終于打破沉默，推出“隱私保護器”予以激烈反擊。
隨后，“騰訊掃描用戶硬盤，侵犯隱私”的質疑如潮水一般在網上網下涌起占領了輿論頭條，雙方口水戰正式爆發。10月底，騰訊聯合百度金山等廠商舉行發布會，宣稱將反對360不正當競爭。第三天，360再度發布“扣扣保鏢”軟件，可屏蔽廣告及彈窗等，這也迅速引發了用戶的下載和媒體的熱情。
從表面上看起來，360此舉是對騰訊入侵其領地的防守及公關反擊。但在騰訊看來，360一步步推出的產品另有深意。馬化騰在接受記者采訪時透露：“扣扣保鏢絕不是短期之內就能研發出來的”，他甚至還爆料，360打擊騰訊的一個目的，是準備推自己的IM軟件，通過之前讓用戶備份的資料，直接導入備份的好友。
周鴻祎隨后立即否認了360打算借機推IM的說法，他說“360絕對不會推IM，除非我們有了新的想法。”
如果360有借機進軍IM的想法，其方式如馬化騰所說的那樣備份QQ的用戶資料，那在騰訊發動二選一戰斗時，360的這一進攻戰略就失敗了。目前雙方透露的信息還不能認定360有無進軍IM的想法，而這對判斷360騰訊誰勝誰負至關重要。
關鍵因素二：騰訊強制用戶二選一的行為，如何界定？
11月3日晚間，國內IM市場份額超過70%的騰訊，禁止裝有360安全軟件的電腦運行QQ程序。此舉引起了業內外的驚詫。對于騰訊逼迫用戶二選一的行為界定，也將成為影響最終結局的關鍵要素。
有觀點認為，騰訊涉嫌違反了《反壟斷法》，律師游云庭(博客)稱，這一行為一旦付諸實施，屬于不公正地利用了其在即時通信領域的優勢地位，涉嫌濫用市場支配地位。
騰訊CTO熊明華在接受媒體采訪時稱，此事件最主要的前提是騰訊受到了“劫持和傷害”，目前的選擇屬于迫不得已，僅僅是自衛。“如果沒有這個前提，騰訊也這樣做，那這個說法（涉嫌濫用市場支配地位）是有一定道理的。”
游云庭認為，壟斷行為損害的不僅僅是競爭對手，亦包括用戶。該行為不公平地附加了履行合同的條件，侵犯了消費者的公平交易權，因此同時違反了《消費者權益保護法》。
此外，即使騰訊行為認定為壟斷，但由于《反壟斷法》在立法理念和技術上的諸多原因，實施以來，諸多爭議仍未厘清。能否認定騰訊具有市場支配地位以及是否濫用了這一地位，在學界亦是非常復雜的問題，實踐中，有待于國務院反壟斷機構的認定。
據《財經》雜志報道，互聯網監管層內部已經傾向于要分拆騰訊，部分專家已在非正式的征詢業界意見。不過，反壟斷的執法機構是國家工商總局，要認定一個企業的行為是否違反反壟斷法，特別對于互聯網這個新興領域，還是個很復雜的問題。
關鍵因素三：扣扣保鏢何去何從？
在騰訊宣布停止為360用戶提供QQ服務之后，還向360提出了和解的三項條件，其中包括360必須完成所有客戶端對扣扣保鏢的卸載。360在騰訊發動二選一的當天晚上就開始召回獨立軟件扣扣保鏢，但新版的360安全衛士中還含有扣扣保鏢的部分功能。扣扣保鏢能否被徹底召回，也成為了關鍵的節點。
10月29日，360推出“扣扣保鏢”，該工具可以啟用過濾QQ聊天窗口廣告，過濾QQ迷你首頁廣告，過濾QQ公告廣告，過濾右下角新聞卡片廣告及手機生活面板廣告，屏蔽“騰訊搜搜”插件，以上功能直指騰訊的網絡廣告業務。另外，用戶也可以選擇禁止啟動“QQ秀”插件、QQ會員插件、QQ寵物插件和魔法表情，還可以禁止啟動“QQ游戲人生”插件、對戰游戲平臺插件以及“QQ游戲”，覆蓋騰訊網絡游戲和增值業務服務。
根據騰訊2010年上半年財報，能通過“扣扣保鏢”屏蔽或者禁止啟動的項目，可占其營收的85.51％，約76億元。
騰訊宣稱該軟件屬于“非法外掛”，嚴重影響QQ軟件的安全和服務，與QQ軟件不兼容，并決定在裝有奇虎360軟件的電腦上停止運行QQ軟件。
360雖然很快發表聲明否認了“外掛”的說法，但其在10月3日當晚去掉了官網上的下載鏈接，并于10月4日起，開始大規模主動召回扣扣保鏢，用戶在登陸時，都會收到360請求卸載扣扣保鏢的彈窗。
截至該軟件被宣布召回當日，其安裝量已經達到2000萬。
關鍵因素四：QQ電腦管家——被忽略的關鍵籌碼
作為騰訊插足安全軟件領域的主力部隊，QQ電腦管家的去留，將是決定360是否會最終完全失敗的最關鍵因素。
騰訊借助QQ電腦管家涉足安全領域，對于360是極大的威脅。2010年春節期間，騰訊旗下的產品“QQ醫生”升級為“QQ電腦管家”，通過與QQ的捆綁，迅速在市場中推廣，這與奇虎360的安全衛士產生直接競爭。據媒體報道，360公司副總裁劉峻表示，QQ電腦管家在相關領域內已達到約四成。
馬化騰也曾坦言：“9月還有一次，那時候周鴻祎看到我們做電腦管家，感到很大的威脅。”
而這款產品，或許也將成為雙方博弈的關鍵籌碼。
若QQ電腦管家在此役后得以繼續保留發展，無疑將會一步步憑借騰訊的客戶端優勢，繼續蠶食360的市場份額，360一點點失去先發優勢。若QQ電腦管家在博弈之后被終止發展，則安全領域的楚河漢界劃分清楚，360有了進一步壯大實力，挑戰騰訊互聯網霸主地位的機會。
