2010年11月11日
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不想當將軍的士兵不是好士兵，不想成為行業龍頭的企業不是好企業。對曾經的中國首富盛大網絡CEO陳天橋來說，網絡游戲、文學網站、電子書、視頻網站、影視版權分銷……走多元化娛樂帝國之路或許是破解盛大“網游依賴癥”的良方。但面臨業績下滑以及旗下各產業鏈接連遭遇競爭對手擠壓的現實，有業內人士分析認為，盛大實現“最終幻想”尚需很長一段時間。
網絡文學寡頭遇挑戰
盛大，曾被人簡單理解為網絡游戲的代名詞。但近期，這兩個字眼頻繁地和電子書、網絡文學放在一起。的確，被陳天橋喻為“跟盛大游戲地位一樣”的盛大文學因電子書Bambook的上市而異常高調。
自今年3月份完成對瀟湘書院的收購，坐擁起點中文網、榕樹下等7家文學網站的盛大文學不再避諱自己在該領域的統治地位。而互聯網實驗室的一份“盛大系獨霸網絡文學80%以上市場份額”的監測數據也佐證了盛大文學的寡頭底氣。
“誰打通電子書產業鏈誰稱王。”盛大文學CEO侯小強闡述了上述觀點后，迅速殺進市場：推出終端Bambook和內容供應平臺“云中書城”。Bambook“賠本賣”的低價策略甚至長時間被同行炮轟為“純屬攪局市場”。
但盛大在這條路上走得很堅決。根據易觀國際10月底發布的國內電子書第三季度監測數據顯示，Bambook宣布內測后不到兩個月，已經以1.4%的市場份額占據一席之地，易觀報告更預測其后續銷售將大幅增長。令競爭對手膽寒的是，完成文學網站、云中書城、Bambook產業鏈對接，盛大文學在電子書市場擁有了“后發先至”的功力。
值得玩味的是，除了繼續向外界描述電子書帶動下盛大文學前景的美好，侯小強近期把更多的時間用在了對百度的炮轟上。據了解，他不惜用“毒瘤”等激烈的措辭斥責百度文庫、百度貼吧對網絡文學發展的阻礙，還致力于聯絡一批作家展開對百度“盜版”的起訴。
對此，有分析人士指出，盛大在電子書內容供應和終端價格上優勢明顯，但“內容付費”模式最關鍵之處是保住文字資源的領先地位，而這恰恰是百度等其他互聯網巨頭威脅到盛大的地方。該分析人士告訴記者：“撇開盜版問題不談，百度文庫、百度貼吧依靠免費和網民自助模式，內容數量的快速增長直接沖擊盛大文學的商業模式。”
網游霸主地位被超越
侯小強對“盛大95%的小說都出現在百度文庫”耿耿于懷。而盛大總舵主陳天橋需要考慮的事情不止這些，至少還有他的支柱業務網絡游戲。
根據盛大今年二季度財報顯示，包括文學、棋牌、視頻網站在內的業務總營收僅2.69億元，比主營業務盛大游戲11.13億元的營收相去甚遠。可以說，網絡游戲才是這家公司的起家和立身之本，但11.13億元的二季度營收并不能讓盛大游戲擺脫今年網游市場集體疲軟的陰影。財報顯示，盛大游戲二季度營收環比下降3%，同比下降4%，繼續上一季度的頹勢，近十年時間前所未有。
自2009年上半年盛大游戲市場份額被騰訊超越，占據了近十年的中國游戲霸主之位跌落。今年二季度各大游戲公司財報公布后，“慘淡”的業績又導致盛大市場排名又被網易超越，昔日龍頭下滑到第三。
值得一提的是，近日被盛大簽下并抱有極大期望的日本網游產品《最終幻想14》被歐美玩家和評分機構屢屢給出低分和惡評，在日本本土用戶大幅流失，給盛大未來正式運營該游戲蒙上一層陰影。
易觀國際近日發布今年三季度網游市場監測數據，預測盛大將以17.7%的市場份額重返榜眼。但與領頭羊騰訊28.7%的市場份額差距依舊較大。易觀國際網游分析師玉軼認為，盛大老游戲《傳奇》系列仍然不溫不火、略顯疲態，新代理的《龍之谷》由于內容更新、操作門檻、外掛等問題，發生用戶流失，“對其所帶來的營收預估較為保守”。
另有業內人士告訴記者，騰訊依靠恐怖的平臺優勢、網易有《魔獸世界》新資料片上線，盛大的新游戲《星辰變》公測推遲，僅靠主打代理《龍之谷》很難取得優勢。
難怪陳天橋坦言，“我們正處于關鍵的轉型時期”，他將原因歸結于盛大“多元化內容發展戰略不斷取得進展”。
網絡視頻豪賭陷謎局
正如上述網絡文學和電子書的高調姿態，陳天橋“關鍵轉型期”的“多元化內容發展”還包括最讓人費解的一環：網絡視頻。因為根據盛大今年二季度財報，其網絡視頻業務酷6網是盛大系中罕見的“虧損”部分：酷6網二季度凈虧損1180萬美元。
歸入盛大旗下之前，酷6網在視頻網站領域的鋒芒還無法與優酷網、土豆網抗衡。但在去年底，盛大用子公司華友世紀收購酷6網。自此，酷6網得到盛大“異常的寵愛”。通過分拆和資本運作，酷6網不僅獲得盛大數千萬美元的現金支持，甚至借殼華友世紀成為國內首個納斯達克上市視頻網站，大肆刺激了競爭對手的上市熱潮。
事實上，“傍上大款”的酷6網半年多來一直在爭議中行進。世界杯期間因視頻流量問題與優酷網針鋒相對。而借殼上市后首份財報虧損的“尷尬”也飽受同行質疑。甚至有人揣測“視頻網站燒錢太快，盛大‘充血’壓力將持續存在”。
根據易觀國際今年三季度網絡視頻市場監測報告，中國網絡視頻市場規模相比二季度增速有所下滑。主要原因就是，世界杯等賽事營銷過后，三季度各視頻網站網絡廣告投放量普遍環比下滑。
如此看來，整個視頻領域還在依靠賺取廣告主信任謀生存，而廣告主除非看好某個賽會營銷機會，對視頻網站的日常廣告價值仍不樂觀。但版權方面的燒錢壓力持續不減，兩者形成尖銳矛盾。而用戶付費等其他盈利模式才剛剛起步。有業內人士表示，土豆網、優酷網也在加緊上市步伐，酷6網先期上市給了競爭對手壓力，而競爭對手的高調迎戰反過來給酷6壓力。“財報出爐對比時，將是視頻爭霸分曉日”，“盛大現在拿游戲賺到的錢養視頻業務，但能否把酷6養到‘自力更生’是個未知數”，需要開拓更新的業務模式。
