愚人節(jié)谷歌炮制出一條300億收購百度的新聞，嘗試了一把愚人式新聞營銷，這不得不讓我們想起兩大搜索引擎流量之爭的背后，谷歌曾經(jīng)假借退出中國一招欲擒故縱式營銷，當(dāng)天造出“非法獻(xiàn)花”一詞，如今想假借愚人節(jié)營銷曲線回到中國，在網(wǎng)絡(luò)推手新娘看來，這一切有點(diǎn)枉然了。

　　退到香港想一搜兩制，肯定是一個(gè)不現(xiàn)實(shí)的想法。想當(dāng)年谷歌曾經(jīng)買下g.cn，引起了域名狂潮，到如今再打開g.cn，跳轉(zhuǎn)已經(jīng)是裹腳的長布。互聯(lián)網(wǎng)真是一個(gè)娛樂的小天堂，有人歡喜有人憂。不過今天網(wǎng)絡(luò)推手新娘談的不是這些觀點(diǎn)，而是關(guān)于新聞營銷的一些取之有道用之有方的營銷模式。

　　新聞營銷的特點(diǎn)

　　1.目的性：新聞除了提升企業(yè)的品牌形象還能達(dá)到什么?這是企業(yè)目前最關(guān)注的問題。09年網(wǎng)絡(luò)推手盛極一時(shí)而且絲毫沒有衰退，正是因?yàn)檫@樣的一群人利用新聞幫助企業(yè)去互動潛在客戶。新聞的營銷的目的有二：一達(dá)到品牌營銷，二該負(fù)面新聞，澄清事實(shí)。商場如戰(zhàn)場，防人之心不可無，企業(yè)利用新聞的目的無非就是樹立其在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度到偶像級的過渡。

　　2.傳播性：新聞軟文大家都懂，為什么有些人上新聞轉(zhuǎn)載上千萬，有些人上新聞轉(zhuǎn)載寥寥無幾，其中之一就是是否具有可復(fù)制性和傳播性，門戶網(wǎng)站傳遞的是一種有價(jià)值夠娛樂性能夠滿足人民日常生活或者職場需求的東西，如果企業(yè)自己傳遞的只是一味的軟文營銷，那么只能增加你的營銷成本。但凡企業(yè)傳播的都是一種有價(jià)值的東西，這就是為什么運(yùn)動品牌很少介紹他自身的產(chǎn)品而絕大多數(shù)都在傳承一種公益態(tài)度。

　　3.嵌入性：09年的春晚讓我們首次嘗試被植入的尷尬，但是無疑比起之前的硬廣，確實(shí)能舒服很多。這樣更加激起了網(wǎng)友挖掘你的廣告植入點(diǎn)，從而了解并傳遞你的品牌，嵌入式廣告就是廣告，沒必要那么隱晦，如果植入的太含蓄，別人都發(fā)現(xiàn)不了，廣告的目的就不精準(zhǔn)了。嵌入型要找準(zhǔn)植入點(diǎn)，營而銷的同時(shí)做足品牌營銷。

　　4.炒作性：新聞不炒作就沒有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，王老吉是最會借勢一次營銷，地震捐款，不得不佩服王老吉的做法。尊敬他無私的同時(shí)也會原諒它的營銷，因?yàn)樗_實(shí)用一億為人民做事了。

　　5 互動性：無論任何一種營銷模式，它的最終落腳點(diǎn)，肯定是與消費(fèi)者的互動，無論是言語互動還是心理互動，總之是企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者心理的一次對話。每天的新聞量有多大，我不說大家都清楚，想要不沉貼，就需要付出一定的代價(jià)。這在品牌塑造的過程中比之所有營銷模式成本低廉而且專業(yè)的一種。

　　6及時(shí)性：你可以沒有創(chuàng)意，你可以沒有營銷點(diǎn)，但是你必須會借勢。這一點(diǎn)上之前的藍(lán)翔技校就做的很不錯(cuò)，利用攻擊谷歌一事大做文章。網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為所有熱門的事件都是一錘子買賣，一夜躥紅，延伸，然后歸于沉寂。我們很難想象紅極一時(shí)的賈君鵬現(xiàn)在還會被提及，這就是事件炒作的一個(gè)不算瑕疵的瑕疵，因?yàn)槿魏我环N營銷模式都不會長久，唯一能長久的是不斷的營銷，推陳出新，及時(shí)借助一切的可營銷手段。

　　7 娛樂性：在sns里有一個(gè)六度原理，在微博里有轉(zhuǎn)載一說，為什么一個(gè)新聞會被復(fù)制轉(zhuǎn)載傳播，絕大多數(shù)有一個(gè)共性，娛樂性。這是一個(gè)娛樂時(shí)代，每個(gè)人茶余飯后要有點(diǎn)談資，這就是生活的必需品，如果你不知道某個(gè)娛樂時(shí)間可能就會被冠以“out”，這就是一個(gè)傳播點(diǎn)，娛樂性。別人愿意為你的產(chǎn)品進(jìn)行口碑傳播，是因?yàn)槟阗x予了它快樂或者其他的生活意義。

　　企業(yè)借助新聞營銷可以謀事成天下，但是如果借位不精準(zhǔn)，只能加重企業(yè)的營銷負(fù)擔(dān)。好的新聞營銷應(yīng)該抓住實(shí)事，巧借，組合，推出屬于的自己的營銷點(diǎn)，可以植入嵌入企業(yè)的品牌價(jià)值，無論任何一種品牌上升到新聞營銷造勢，打造品牌的時(shí)候，它都在傳承一種價(jià)值，生活價(jià)值或者生活態(tài)度，或者公益價(jià)值等等，它的品牌遠(yuǎn)非停留在品牌的自身性能上，無論任何一種品牌的美譽(yù)到偶像的升級，都是要傳遞幫助、分享、關(guān)愛、公益、情感等一些列的字眼。

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