1月17日，在胡錦濤主席訪問美國之際，旨在展示中國形象的國家形象宣傳片《人物篇》正式亮相紐約曼哈頓的時報廣場戶外大屏幕，并同步在華盛頓特區畫廊廣場的戶外大屏幕上播放。宣傳片中，阿里巴巴董事局主席馬云作為中國企業家代表，在未來四周內將承擔向海外詮釋“讓世界重視的中國人”的使命。

    馬云為何能躋身“國家形象”？他是如何做到“讓世界重視”的？

    阿里巴巴成“最受尊敬中國企業”

    提起馬云，人們首先想到的是電子商務。作為中國互聯網經濟的先行者和拓荒者，馬云幾乎以一己之力使電子商務深入人心，并使阿里巴巴與其所服務的中小企業成為中國經濟最獨特的風景之一。2000年，馬云憑借與中國制造豐富資源相得益彰的B2B商業模式，成為第一個登上《福布斯》封面的中國企業家。

    時至今日，阿里巴巴搭建起來的全球性貿易平臺阿里巴巴，全國性消費平臺淘寶網和第三方支付平臺支付寶，已成為人們工作生活、社會交易消費的綜合性平臺。通過這些平臺，可以了解百姓的日常生活狀況，可以了解區域的經濟發展態勢，了解全球中小企業的生存狀況。

    去年底，美國《華爾街日報》出爐“2010年度亞洲200家最受尊敬企業名單”，阿里巴巴位居中國區最受尊敬企業排名首位。

    《華爾街日報》稱，阿里巴巴集團及旗下淘寶網、支付寶等子公司卓越的創新力和公司愿景為他們贏得了很高的分數，阿里巴巴的優秀表現也映射了中國電子商務市場強勁的發展。

    “收購旋風”樹良好形象

    阿里巴巴的海外美譽度和良好形象，還來自于其去年在美國完成的兩次收購。

    2010年6月，阿里巴巴收購了美國加州硅谷的Vendio公司，8月又再次收購位于美國加州的電子商務服務提供商——Auctiva.com。

    阿里巴巴的兩次收購，通過B2B2C的模式搭建起國內小企業與美國網店賣家之間的一個“橋梁”。收購之后，阿里巴巴將現有的出口通平臺、全球速賣通平臺與Vendio、Auctiva平臺實現對接，美國25萬活躍網店賣家可以實現進貨、銷售的一體化。

    事實上，阿里巴巴收購美國Vendio和Auctiva只是阿里巴巴海外戰略的開始。阿里巴巴未來10年戰略也將由“把中國產品賣到全世界”升級為“全世界產品賣到全世界”。

    而對美國來說，在居高不下的失業率壓力之下，阿里巴巴的收購行為顯然有助于其改善就業環境、創造就業機會，并促進自身經濟發展。

    唯一入圍的浙江企業家

    引人關注的是，馬云是躋身國家形象宣傳片的唯一一位浙江企業家。以馬云為代表的浙江民營企業家以及這個群體所引領的浙江民營經濟，越來越成為中國經濟乃至世界經濟舞臺的重要力量。

    一個例證是，胡錦濤主席此次訪美，與美國總統奧巴馬一道參觀的唯一一家中資企業，是來自浙江的萬向集團在美國伊利諾伊州收購的一家汽車零部件制造企業。而在奧巴馬2009年11月首度訪問中國前夕的10月28日，中國作為東道主，首次將其承辦的、此前10次均在北京舉行的中美商貿聯委會安排在了市場經濟和外向型經濟發達的杭州召開。

    美國對浙江民營企業家和民營經濟的興趣自然也不言而喻。2006年9月，時任美國財政部長、曾擔任過高盛董事長的亨利？保爾森首次訪華時，首站即選擇了杭州。來中國的第一晚，他在杭州樓外樓與浙江民營企業的領袖們，用了近3個小時交換了對熱點問題的看法。此次“杭州夜宴”，馬云也在受邀之列。

    從某種意義上來說，馬云亮相國家形象宣傳片，是對浙江企業家的肯定，更是對以浙江為首的中國民營經濟和中小企業群體的肯定。

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