企業(yè)品牌是一個傳說，只有不斷地被傳說才能稱其為品牌。但品牌本身不會自己傳說自己，品牌永遠(yuǎn)只會被傳說。那么，品牌怎樣才能夠被傳說呢?答案就是新聞營銷。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講品牌是“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時間的推移，商業(yè)競爭格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領(lǐng)域——品牌學(xué)。

　　舉幾個很淺顯的例子：一雙普通的運(yùn)動鞋擺在大街上，客戶出50塊錢購買也許還嫌貴，但一旦鞋面打上了一個扁平的“勾”符號，那么，客戶花600塊錢穿上這雙鞋都還覺得高興;再比如說一套普通的西裝，價格一般在幾百元左右，而一旦打上Giorgio Armani的標(biāo)志，它的價格就可以翻上百倍，兩款同樣的衣服或鞋子，為何差別如此之大?這就是“品牌”的力量。

　　品牌的品字有三張口，即企業(yè)、媒體和公眾。品牌品字三張口，其實就是新聞營銷的三張口。企業(yè)自己說自己是品牌，不一定是品牌，只有媒體和公眾說你是品牌，你才是真正意義上的品牌。簡單的說，品牌只有不斷地被媒體和公眾所“傳說”，品牌才有可能成為品牌。

　　品牌是個傳說，但用新聞營銷的方式，讓品牌學(xué)會說話，一個會說話的品牌才有機(jī)會“被傳說”，并進(jìn)而成為永遠(yuǎn)的傳說。讓品牌學(xué)會說話，其實就是要學(xué)會借媒體和公眾的口，來“傳說”自己的價值、精神和故事，這也正是新聞營銷的真諦所在。

　　一個品牌想要被傳說，必須具備幾個關(guān)鍵因素：1、品牌必須具備可傳說的品牌機(jī)制、精神和故事;2、品牌被傳說必須具備一個良好的環(huán)境和載體;3、品牌被傳說必須接連不斷的進(jìn)行，一旦傳說被打斷，就會逐漸淡忘出人們的視線，被新的事物所取代。

　　嚴(yán)格的講，樹品牌如樹人，說品牌乃企業(yè)之母也不為過。有什么樣的品牌就有什么樣的企業(yè)，就有什么樣的未來，這就像小孩子剛出生一樣，你把他放在書香門第成長，最不濟(jì)他以后也能做個先生，要是你把他放在雜亂之地成長，長出來的多半只能是棵雜草。同理，一個品牌，不管我們希望它能夠承載怎樣的精神和價值，品牌也必須先學(xué)會說話，因為品牌需要被注入思想和靈魂。

　　而當(dāng)今時代，品牌被傳說最快的途徑就是互聯(lián)網(wǎng)，最具有權(quán)威性的就是新聞營銷。一般來說新聞營銷平臺具有以下優(yōu)勢，能作為企業(yè)品牌被傳說的載體：

　　第一、新聞具有及時傳播特性。 比如企業(yè)新品上市、榮譽(yù)加身、周年慶典等具有對外宣傳價值的重大事件，就能通過新聞營銷平臺在第一時間傳播到全國各大新聞媒體，達(dá)到品牌的有效傳播和即時傳播，而匯訊wiseuc新聞營銷平臺就能幫助企業(yè)將信息快速傳播到全國盡三千家新聞媒體，實現(xiàn)企業(yè)快速被傳說的目的。

　　第二、新聞營銷具有高性價比優(yōu)勢。現(xiàn)今企業(yè)之所以都不投放廣告而喜歡炒作新聞那是因為，新聞營銷除了具有高性價比的優(yōu)勢外，還可以形成連續(xù)性和規(guī)模性傳播，而這一點廣告就做不到。對于那些預(yù)算緊張的企業(yè)，選用匯訊wiseuc（www.gdyjhbjx.com)新聞營銷平臺，一年僅需花數(shù)千元就能達(dá)到數(shù)萬元廣告所帶來的效果，當(dāng)然更劃算。

　　第三、新聞營銷具有二次傳播特性 。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，在網(wǎng)絡(luò)上這樣的事情并不新鮮。但是，我們絕對看不到一個廣告因為設(shè)計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了的事情，沒有媒體會干這樣的傻事。而匯訊新聞營銷平臺正因為具有龐大的媒體資源優(yōu)勢，被全國盡6000多家企業(yè)成功應(yīng)用，充分增強(qiáng)了企業(yè)的品牌力量。

　　企業(yè)品牌有了被傳說的載體和途徑，缺少的就只是被傳說的題材了。許多企業(yè)編輯都抱怨沒有什么題材好些，其實新聞題材就像時間一樣，擠擠總是有的。因為一個企業(yè)總是處在不斷的變化過程當(dāng)中，就像上文提到的新品上市、榮譽(yù)加身、周年慶典等，或者企業(yè)股票上市、人士變動或者品牌相關(guān)聯(lián)的傳說、新政策的出臺等都能作為新聞營銷的素材。

　　企業(yè)在新聞營銷過程中，有意識地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，做好新聞發(fā)生前的預(yù)先判斷、新聞發(fā)生中的捕捉選擇和新聞發(fā)生后的優(yōu)化報道，就能達(dá)到給你一個支點，就能翹起無數(shù)個地球的效應(yīng)。從而塑造、提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，并最終拉動終端銷售、實現(xiàn)企業(yè)的原始目標(biāo)——盈利。

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