2017年01月10日
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1月8日小程序該關鍵詞指數為：1957,1月9號小程序關鍵詞指數暴漲到103033，這背后的推動是來源于1月9日，微信設計的小程序上線了。然而與傳說的“威懾力”相比，小程序顯得相當克制。其入口隱藏在“發現”中，只有用戶真正使用過一個小程序，才會將其加入到自己的頁面。作為移動互聯網用戶的第一入口，應用分發在巨頭的版圖中地位不可小覷。
這意味著，用戶只能通過掃描二維碼或是鏈接進入程序界面，而不會提供一個類似于應用商店的分發渠道。騰訊公司高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍曾公開表示，小程序的主要入口是二維碼，微信本身不會提供入口以及分發，而且也不可以訂閱，同時禁止小程序推送消息。
與應用寶、91手機助手、豌豆莢等應用商店相比，小程序的上述特性實質是輕應用。在業內人士看來，輕應用和云端應用，是未來互聯網發展的趨勢。它可以彌補用戶設備存儲的不足。微信打通賬號后帶來的交互、支付、商務和分享的無縫銜接，是它與其它應用分發渠道最大的區別，也是其優勢所在。
事實上，百度此前也推出過基于網頁的輕應用，由于其沒有移動端的強勢入口產品，這一應用已經淪為雞肋。資深互聯網觀察人士劉興亮在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，在并不占據核心份額的應用分發市場，小程序無疑將助力騰訊。“小程序雖然目的不是應用分發，但是它很可能會淘汰一些低頻次使用的APP，對現在的應用分發渠道會造成一定的影響。”
阿里或筑護城河
由于即時通訊軟件微信強大的覆蓋能力，張小龍的一舉一動都牽動著產品經理和程序員的神經。畢竟，沒有一家公司會拒絕巨頭偶爾釋放的紅利機會。
記者發現，在首批公測的TOP100小程序名單里，以生活服務、交通、工具、媒體等應用為主，不乏大眾點評、滴滴、今日頭條、美團、豆瓣、攜程、去哪兒、飛常準等知名互聯網企業。
值得注意的是，電商類只有京東購物、美的官方商城、玩物志等。阿里巴巴旗下的應用無一在列，無論是淘寶、天貓、支付寶、飛豬還是餓了么、口碑、蝦米、日日順物流，都沒有推出相應的小程序。
螞蟻金服內部人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時透露，支付寶從去年9月開始，已經在研發類似小程序的應用，雖然有了雛形但還在進行中。“還需要點時間，我們也想看看市場對這個的接受程度。”
而阿里巴巴相關人士則對此保持了沉默，并不愿過多表態。在劉興亮看來，小程序的目的是形成各種場景閉環，從而提高微信支付的市場份額。“小程序只能選擇微信支付，支付寶、網銀都不能支付。所以，阿里巴巴的態度也屬于正常，畢竟是競爭對手，更何況在支付這個核心環節受到了限制。”
根據微信官方的介紹，已認證的小程序可申請微信小程序支付，微信小程序支付是微信向有出售物品需求的小程序提供的支付收款、經營分析的整套解決方案。
易觀國際數據顯示，2016年第二季度，中國第三方支付移動支付市場交易規模達75037億元，環比增長25.68%。支付寶以市占率55.4%位列第一，財付通以市占率32.1%位列第二，二者的差距在逐漸縮小，且呈現出此消彼長的趨勢。在2016年第三季度第三方支付移動支付市場交易規模為90419億元，支付寶市場份額為50.42%，而財付通的份額上升到38.12%。
而多年默默無聞的財付通市場份額能夠迅速提升，最關鍵的因素就是微信支付，不過在電商和金融領域，微信目前并沒有太大建樹。在此背景下，支付寶筑起自己的護城河也是必然。因此，諸多阿里系的應用或許在未來也不會開發小程序。
騰訊內部人士告訴21世紀經濟報道記者，目前首批加入的應用采取的邀請制，未來會逐漸向其它行業的應用開放。
挖掘輕應用市場
在小程序之前，百度和阿里巴巴均推出過輕應用，但是并沒有成功。
小程序被騰訊寄望為移動互聯網的“下一站”。張小龍在去年12月末的微信公開課上表示，“小程序好比微信時代的網站”，如果把微信比作瀏覽器，那小程序則是其中的網頁。他補充道，“小程序的體驗就像以前我們訪問一個網站，只不過是用掃二維碼代替了輸入網址。”
因此，小程序面世，對UC和百度或許會有一定的影響。無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載是后面兩者并不具備的。而由BAT和手機廠商把持的應用分發市場格局是否會被打破？蜻蜓FM產品負責人彭圣才在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，這一想法過于樂觀，還需要時間來檢驗。“從2016年的下載量來看，手機廠商的應用商店份額上升明顯，傳統的互聯網巨頭下的市場份額都在萎縮。”
在他看來，從聊天列表進入到小程序比按Home來打開一個客戶端，路徑甚至更長，所以對于高頻的APP，小程序并無優勢，甚至還更弱。
目前，BAT三家巨頭通過收購，已經占據了國內應用分發市場的第一梯隊，手機廠商華為、小米、魅族等后來居上，其內置的應用商城后勁十足。同時，行業格局相對穩定，頭部應用正在獲得越來越多的優勢，新的開發者和創業者很難再有機會進行突破，行業開始呈現垂直化。
以阿里移動為例，由豌豆莢、PP助手、阿里游戲、YunOS應用商店、UC應用商店、神馬搜索共同組成分發聯盟，覆蓋專業應用分發和游戲分發客戶端、操作系統、瀏覽器、搜索等分發終端。
在記者采訪的多位業內人士看來，小程序的輕應用模式，并不會影響高頻次、功能復雜的APP。一定程度上來說，它與騰訊旗下的應用寶形成互補，更多連接線下場景，個性化推薦、精準分發將是未來的趨勢。
